自媒体干货分享 - 抖音短视频运营完整指南

抖音短视频很火，不管是个人、公司都想通过短视频的流量来变现。但是抖音已经步入成熟期，过去随便发个视频就能火的时代已经过去了，门槛越来越高。没有好的创意、内容、运营策略来长期维护是很难做起来的。

一、作品权重来源

1. 完播率

完播率即为观看完整视频占总播放量的比例。完播率是衡量一支视频质量的重要指标，也是视频的一条合格线。 所以，视频开头的前三秒一定要吸引用户，或通过设置悬念的方式，达到让观众播放完整支视频的目的。

2. 点赞率

视频的点赞率越高说明内容越受用户欢迎，被推荐的概率将会更大。

3. 评论数

视频的评论数越多，就代表着该支视频的话题性越强，用户的互动热情越大。并且很多作品会出现"神评论"引发网友的围观后，系统会判定作品的互动度足够高，同样能获得推荐。

4. 转发量

转发能够提升视频的活跃度，转发量越大，内容就会被更广泛地传播，推送的概率也会递增，转发量在后续推荐中也是影响最大的一部分。

5. 关注

关注作品的人越多，说明你内容能对用户产生的价值越大。

权重指标的优先级：完播率 > 转发量 > 评论数 > 点赞率 > 关注数。完播率是基础，转发量是核心。

二、内容创作，注重技巧

1. 明确账户的人设

部分创作者，一上来就发非常杂、非常多的内容，这种做法其实非常低效，容易把自己的账号直接做成死号。如果刚开始定位没有把握，推荐多做几个定位差异的账号，直到尝试出最佳的定位方向。内容越垂直，越容易被系统打标签，从而提高被推荐率。

2. 选题四大原则

• 关联性 - 选题内容和账号定位一致
• 热门性 - 选择最热门的题材，俗称蹭热点
• 新鲜感 - 稀缺性、生活中少见
• 人设感 - 符合本抖音号的人设定位

3. 热门内容套路

神转折，铺垫+笑点，热点反差；互换、夸张、卖萌；现身说法，引发同情、产生共鸣。

4. 不要高估用户耐心，黄金三秒开头

抖音的内容虽然已经是短视频，但千万不要高估用户的耐心。每一次刷到视频的时候，用户需要快速获取信息，如果在前三秒不能打动用户，就会被用户划走，所以视频开头特别特别的重要。想要视频不被划走，可以通过画面、标题、BGM等方式留住用户。

利用视频的开头抓住用户的心智，可以提高作品的打开率，让用户一直看下去。在实际操作中，把握好视频的前3秒黄金时间，通过设置一些诱因，在用户心理建立某种期待，制作强大的吸引力。

常见的诱因设置有：BGM、标题。

以BGM来说，不同的音乐风格会给用户带来不同的情绪反映，从而建立起不同的心理期待。BGM往往与视频类型相关联，比如舒缓类的音乐通常搭配情感类视频，节奏类的音乐可以搭配动感类视频，或者加快悬疑类视频情节的推进节奏。

5. 创造评论氛围，引导收藏、转发、下载

内容看完了还不行，还要引导用户继续二次传播。因此，在内容中，创作者需要引导用户评论、收藏、转发、下载等，这不仅能够提升推荐权重，还能在用户的转发中获取新用户。

6. 如何引发评论？有几种引发话题的点

• 疑问 - 比如说纹身的女孩到底是不是好女孩？会引起激烈的争议
• 炫耀 - 炫耀我就是戴金链子了对吧？我就是大长腿了怎么了？又会引发大家评论
• 共鸣 - 往往鸡汤比较容易共鸣，或者是包装过的鸡汤。当你认同或者不认同的时候，你就会去产生转发赞同，或者不同意的讨论点

7. 引诱式结尾，吸引用户长期关注

每一个视频的价值，要实现价值最大化，结尾就非常重要。一集内容精彩但留有悬念，也是引导用户关注的妙招，这样就能促使用户添加主页关注账号，沉淀粉丝与私域流量。

8. 背景音乐（BGM）

音乐是抖音内容的重要元素，选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐。合适的背景音乐更有感染力，让人深入其境，产生良好的感官体验。音乐尽量配热门音乐和怀旧的音乐的两种。不要去配热过的、火过的，比如再配《芒种》完播率就会低，但是如果配《探窗》，肯定都愿意看，因为这是最近比较火的。

平时多收藏BGM，收藏得越多，发布视频的时候选择性就越大，越容易找到有感觉的BGM。

9. 视频字幕

玩抖音，音乐的力量不容小觑，字幕的力量同样如此，为什么呢？因为抖音是基于碎片化的使用场景，用户不一定时时刻刻都有时间听你的音频；而且，很多没有字幕的视频，如果不仔细听，完全听不出来说的是什么。

另外，加字幕还有一个好处，比如剧情类的短剧，1分钟的时长非常紧凑，剧中人物的语速会放快，加字幕会方便用户听清对话理解剧情。通过字幕还可以处理无关紧要的故事情节。比如教程类的短剧，只靠画面还不能帮助用户理解透彻内容，所以，我们要在关键步骤上去添加字幕帮助用户看懂内容。

所以尽可能给你的视频配上字幕，这样能提高抖音整体的互动量！短视频虽短，但字幕的作用不可小觑。给视频添加字幕，能让人更好地理解剧情，有画龙点睛的效果，帮助提升视频的播放量，助推视频上热门。

10. 视频标题文案

这点很重要，标题之所以重要，在于它决定了，用户因为什么而被吸引并点开视频，以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。

可以这么说，标题是视频的眼睛，占了80%的重要性，标题起的好，获得的点击量就大，更容易获得平台的推荐。还可以在标题里面设置提问或是反问，或其他有诱导信息的语句，来引导用户进行留言、点赞等等。从而对应提高视频被推荐的机率。

11. 标题常用词

这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做、2分钟学会、我以为...结果...等

还有疑问词：如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……

12. 视频时长

虽然现在抖音放开了1分钟以上的权限，也有部分账号可以直接发布2分钟、5分钟的长视频。但是对于能力有限的创作者来说，一般建议视频时长控制在7—20秒之间，这样可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太出彩，就很可能会被刷过去了。

13. 优化视频内容

人们往往愿意花更多的时间去了解美好的事物，因此，对视频内容一定要精益求精。从画面、台词、音乐、时间、主题、风格等方面进行优化。

切忌在视频内容中犯这些错误：不要在视频里植入硬广告；避免武器、暴力、色情、血腥等不良画面出现；保证画质的清晰度，避免视频中出现不必要的水印；视频上下左右留一定边距，不然会被手机屏幕遮挡（全面屏手机视频边距会被遮挡）。

14. 竖屏拍摄

抖音产品设计时，就是以竖屏为主，用户习惯也是竖屏刷视频，竖屏的播放率会比横屏高。

15. 参与挑战

尤其是官方发起的挑战，目的就是引导用户发布此类的视频，所以会给予一定的流量扶持。

三、内容创作注意事项，避免踩雷

1. 敏感字眼

制作字幕时要注意规避某些敏感字眼，比如像人民币、钱这类字眼不能直接出现。在音频中出现以上字眼抖音系统不会审核到，但是在字幕系统中出现是会被识别出来的，所以当有这些字眼出现时可以用拼音或者引文代替文字，比如钱可以用"Q"来表示。

2. logo露出和背景凌乱

在视频中有明显的logo露出，会被抖音的系统识别判定为有打广告的嫌疑，这样的视频很容易被抖音封掉。背景凌乱的视频在抖音的系统审核上也会被判定为非优质视频，这样的视频创意即使再好，也会被系统限流，得不到推荐。出现以上问题就要通过适当的模糊效果把logo去掉并让背景虚化。

四、发布优化，提高播放率

1. 时间

在12：00~2:00、18:00~23点发布，这些时间段休息的人多，闲着刷抖音的人也多。要注意的是，最好提前10分钟发布，因为平台会有一个审核时间，这个审核时间快则一两分钟，慢则十几分钟。

2. 地点定位

定位到人群密集的地方发布，抖音有一个优先向附近的人推荐的机制。

3. 视频封面

封面做的好，用户更有欲望看。风格统一的视频封面能够提升用户的观看体验，在视频封面中展示视频关键词也能进一步激发用户的好奇心。

4. 参与话题

可以增加一定的曝光。

5. 回复评论

尽量对每一个评论进行回复，与粉丝产生互动，增加粉丝粘性，与粉丝互动代表该视频的一个活跃度。

6. 合理利用抖音流量池

很多新手不知道，抖音对用户发布的作品提供了相对应的流量池，平台会根据作品的优劣程度将你的作品放到不同的流量池。当然，不同的流量池流量大小也不一样。

比如新账号发布的新视频，抖音平台都会提供0-200的一个播放量，再根据作品的具体表现决定是否将其推荐到下一个更大的流量池。影响作品在流量池中具体表现的因素包括：点赞量、评论量、转发量和完播率(完整播放概率)。所以，你的视频内容一定要有激发用户点赞、评论、转发以及看完的吸引力，而不只是纯粹为发视频而发视频。

7. 制作并发布原创视频

不管是在哪个平台，原创内容永远都是被优先推荐且更被用户喜欢的，抖音也是如此。有很大一部分人因为不知道发什么内容，会搬运抖音上的热门视频，这种操作被抖音平台检测到就会减少推荐，直至为0。而个性化、有吸引力、内容健康的原创视频往往更容易被用户接受，也更容易被推荐上热门。所以，一定要明确自己的账号定位，发布垂直度高的原创视频作品。

结束语

看起来简单，但是能做到的人却很少。抖音运营是一个长期的工作，不可急于求成。值得一提的是，抖音的算法机制有一个很有意思的地方，一条短视频最初发布时可能没有上热门，但是经过一段时间的积累，播放量、点赞、评论等逐渐增加，也有可能突然爆红。所以不要频繁地删除自己的视频，每一条视频都要好好维护。